如何通过11个步骤创建高转换Facebook登陆页面

Facebook登陆页面是为Facebook广告和帖子定制设计的单一网页，以鼓励页面转换。它们被用来代替网页，因为它们只关注单个帖子或广告的消息和号召性用语（CTA），从而带来更多转化。在Facebook上营销的企业应使用目标网页将更多点击转化为客户。

没有时间或技术知识来编写自己的目标网页的小型企业主应考虑使用目标网页构建器，例如Leadpages。借助易于定制的模板和不需要代码或设计经验的拖放式构建器，它是许多企业的理想选择。每月只需25美元，Leadpages是一项明智的投资，通常会增加转化次数和广告支出回报率。

访问Leadpages

Facebook着陆页的工作原理

通过使用旨在与您的Facebook帖子保持一致的自定义网页，着陆页是指导用户完成销售渠道的有效方式。用户被诱惑点击您的广告后，系统会将其定向到您的目标网页。专门针对广告而非一般网站量身定制的目标网页可最大限度地提高转化率和潜在客户。

Facebook登录页面是使用代码或像Leadpages这样的平台创建的。点击广告后，Facebook用户将被定向到这些自定义目标网页，他们会按照预定的CTA进行广告并获得广告优惠。

Facebook广告的目标网页与付费搜索广告（例如Google广告）的目标网页不同。 Facebook帖子使用图片和/或视频，让用户体验您的业务和产品。为Facebook创建的目标网页旨在与原始Facebook广告的风格相匹配，从而使广告和目标网页的品牌保持一致。此外，Facebook有自己的着陆页要求，广告商必须遵守这些要求。

每个Facebook登陆页面都应包括：

强烈的标题： 一个好的标题会提醒用户，为什么他们点击了您的广告并将其保留在您的网页上
优惠： 广告商必须使用用户想要的引人注目的优惠;否则，他们不会转换
CTA： CTA是您的用户将获得您的报价的地方
优质媒体： 使用精美的图片或视频来支持您的广告信息并提升其整体美感
外部链接： 听起来令人惊讶的是，Facebook希望广告客户能够让用户从您的目标网页转到另一个页面
链接到您的隐私政策： 这是必备单品;否则，Facebook将拒绝您的广告，甚至可能会关闭您的帐户

Facebook登录页面的示例。

登录页面的目的是让用户进行转换，因此请记住应使用唯一的登录页面来匹配Facebook帖子的消息。将广告定向到与受众群体对话的自定义页面，使他们与网页区别开来，以及推动客户销售之旅的因素。例如，具有潜在客户捕获表单的登录页面在用户转换时获取用户联系信息，从而为发起企业提供进一步的营销机会。

谁登陆Facebook页面适合

通过Facebook广告进行广告宣传，这些广告使用CTA将点击引导到Facebook以外的网页，应该使用自定义目标网页。这是因为您不太可能拥有完全适合您的Facebook广告信息的现有网页。然而，登陆页面包含您的品牌和营销信息，为用户提供了一种利用您的优惠的方式。

Facebook登陆页面适合：

关闭Facebook CTA的企业：只要您的Facebook广告指向允许用户离开Facebook的网页，就应该使用目标网页
运营促销优惠的公司： 您的网站上可能有一个用户可以获得报价的按钮;但是，为了最有效，应该使用单页推广优惠
有销售漏斗的企业： 通过明确的信息和直接接收优惠的方式，着陆页可以通过您的销售渠道转移

登陆页面的表现比标准网页更好，这使它们成为可靠的投资。在以前使用网页后，企业开始使用着陆页时，他们通常会看到他们收到的转化次数有所增加。最终，Facebook上的广告点是获取潜在客户和客户，而目标网页可以帮助您更有效地完成此操作。

Facebook登陆页面成本

虽然使用目标网页无需任何费用，但构建目标网页的费用可能会从每月25美元到单个目标网页的500美元不等。但是，有一些方法可以免费构建登录页面;这通常涉及编写代码或使用Facebook广告管理服务。

以下是服务提供商构建和使用目标网页的费用：

Leadpages： 每月25美元的无限移动响应页面，流量和潜在客户，免费托管安全自定义子域名，超过160个免费模板和40多个集成
Unbounce： 粘性条，75个着陆页和8个弹出窗口，每月79美元起
营销机构： 每个建立的目标网页300美元到700美元或更多
Hibu： 免费提供每月Facebook广告管理服务
Fiverr： 每个登陆页面由Fiverr自由职业者构建$ 5至$ 300或更多

找到构建登录页面的最佳方式取决于您的设计技能和预算。例如，如果您希望以低成本获得具有专业外观的目标网页，但又不知道如何构建自己的网页，那么Leadpages是一个不错的选择。然而，如果您有兴趣完全外包您的Facebook广告管理，Hibu在其管理服务中包含着陆页创建，这对于那些使用按点击付费（PPC）管理的人来说非常有用。

如何通过11个步骤创建高转换Facebook登陆页面

创建一个高转换率的Facebook登陆页面不仅需要坚实的策略，还需要精心设计，创造诱人的优惠并遵守Facebook的广告政策。

创建一个有效的Facebook登录页面，通过以下11个步骤将用户转换为潜在客户。

1.选择如何构建着陆页

首先，决定如何构建目标网页。主要有三种方法：使用代码构建新网页，使用Leadpages等登录页面构建器平台或聘请专业人员为您构建一个。如果您要外包给专业人士，请前往Fiverr以合理的价格找到目标网页专家。如果没有，您最有可能使用着陆页构建器来创建没有网页设计专业知识的漂亮着陆页。

构建登录页面的方法。

2.根据您的广告目标选择合适的CTA

在构建目标网页时牢记您的广告目标，您可以设计一个目标网页，以便更好地实现目标。大多数CTA收集潜在客户，但也可以增加活动出席率，获得下载等。此外，请记住，您的目标不仅仅是增加潜在客户，还会增加您获得的潜在客户类型。具体确定这些潜在客户的哪些产品或服务是理想的，以及他们在买方决策中的阶段。

您的目标网页CTA可能与广告的CTA略有不同。但是，它需要指向相同的报价。如果您的目标网页上的优惠和常规CTA与广告一致，则会导致Facebook拒绝您的广告，或者更糟糕的是，关闭您的广告帐户。

登陆页面CTA示例。

3.将目标网页样式与Facebook广告相匹配

您的Facebook广告的风格和基调为用户在访问目标网页时所期望的内容设定了标准。请注意，如果您的广告有效地诱使用户点击它，那么与您的目标网页保持相同的风格也可能会有效。将您的目标网页和广告视为公司品牌形式，两者都需要具有凝聚力并且看起来彼此相似。

Facebook广告和登陆页面示例。

4.写一个Catchy标题

与您的CTA一样，您的目标网页标题应与广告几乎相同。由于Facebook广告限制了广告客户可以在其广告标题中使用的字符数，因此广告客户可以在其着陆页上选择略有不同的标题版本。一般来说，保持标题清晰简洁。

登陆页面标题示例。

5.获取支持图像

Facebook对使用自动播放视频的目标网页表示不满，甚至可能拒绝，因此最好完全避开视频。相反，请选择与您的帖子或广告高质量对齐的精美图片，这有助于传达广告的消息，从而带来更多转化。

着陆页图像示例

6.使用简单的联系表格

根据经验，尽可能使用最少数量的联系表单字段以获得最高转化次数。人们不喜欢放弃他们的个人信息，而且你需要的越多，你获得报价的时间和侵入性就越多。考虑目标网页的目标，尽量使用最少的字段。对于大多数人来说，只需要一个名称和电子邮件地址效

极简主义登陆页面联系表格的示例。

7.添加外部链接

在您的目标网页上添加外部链接一直被视为禁止登陆页面。但是，Facebook要求登陆页面有外部链接。为什么？因为他们看到登陆页面没有选择去其他地方作为死胡同。添加外部链接到相关网页 - 可能是类似的产品页面，或相关的博客文章。

目标网页上的外部链接示例。

8.链接到您的隐私政策

每个Facebook登录页面都必须包含指向您隐私政策的链接。这是Facebook提出的要求，因此这是必要的。没有链接到他们的隐私政策的登陆页面将被拒绝，导致大量浪费的时间和精力可以轻松避免。

在Facebook登录页面上包含隐私政策。

9.确认您的目标网页符合Facebook的政策

正如你现在所看到的，Facebook有自己的一套政策，广告商需要遵循这些政策。

Facebook要求登陆页面：

包括您的隐私政策： 链接到您的隐私政策是Facebook登陆页面要求，因此不要忽视这一点
使用外部链接： 那些熟悉登陆页面的人会惊讶地听到Facebook希望广告商在他们的登陆页面中包含外部链接
创建有凝聚力的着陆页： 使用与广告设计和消息相似的着陆页，包括匹配的优惠，有助于确保您的目标网页获得批准
避免自动弹出窗口： 由于退出弹出窗口可能会捕获即将放弃您网页的用户，因此不要使用它们，因为它们可能会成为广告拒登的理由
不要使用自动播放或下载： 这被视为侵入用户，Facebook可能会拒绝或取消您在登录页面上使用这些帐户的帐户
使用标准页面退出： 许多登录页面都试图通过不包括页面退出按钮或要求用户确认他们想要离开页面来保持用户人质;使用户很难离开您的目标网页是非常不满意的

Facebook经常更新他们的要求。为确保您的目标网页符合Facebook的强制性政策，请熟悉有关Facebook广告政策的最新信息。

10.添加分析跟踪

接下来，向您的页面添加数据和分析跟踪。这样，您就可以在页面上获得用户行为和操作等性能洞察，这样您就可以了解目标网页是否有效。如果没有这些信息，在登陆页面上线后进行优化将非常困难。

您可以选择许多分析工具，从免费的Google Analytics到易于理解的CrazyEgg。这些将为您提供一个代码，然后将其输入到您的目标网页代码中。如果使用网站构建器，则会将该代码粘贴到该平台的指定区域以进行分析跟踪。

11.将您的目标网页链接到您的Facebook广告

有了高转换目标网页所需的一切，就可以将它连接到您的Facebook广告了。您可以通过两种方式执行此操作：创建新广告系列或更新现有广告。如果您使用Leadpages等目标网页平台来构建目标网页，请复制并粘贴自动生成的网址。

制作新的广告系列

如果您尚未制作广告系列，请先转到Facebook广告管理系统，然后点击绿色的“+创建”按钮。

制作新的Facebook广告系列。

按照指南完成新广告系列制作的步骤，包括选择目标，受众群体定位，预算和广告投放时间。

Facebook广告营销目标。

Facebook广告设置页面。

在最后一步中，系统会提示您制作广告，然后粘贴着陆页网址。

Facebook广告的输入网址。

点击“确认”以保存并启动广告系列。

点击“确认”以保存新的Facebook广告系列。

更新现有广告

如果您要为现有广告系列创建新的目标网页，则可以轻松更新广告的网址。要执行此操作，请转到您的Facebook广告管理系统帐户，然后选择“广告”标签，如下图所示。找到您要更新其着陆页的广告，并将鼠标悬停在该广告上以显示编辑选项。如果您要测试新旧目标网页与旧网页相比较，请创建副本。否则，请修改广告。更新URL字段，然后单击绿色的“确认”按钮。

在Facebook广告管理系统中查找广告标签。

编辑或复制现有的Facebook广告。

更新Facebook广告网址。

12.优化Facebook登陆页面

一旦您构建并将其链接到您的Facebook广告，您的目标网页工作就不会结束。现在，您需要持续监控和优化它。如果不测试着陆页的不同变体，很难知道哪些内容最有效并产生最多转化次数。请记住，一次只更改一个元素，以避免在优化和不优化方面存在任何混淆。

移动设备上的Instagram广告和登陆页面示例。

使用这些提示来优化Facebook登录页面以进行转换：

改变你的报价： 测试您的报价的变化，以及您的CTA
灌输紧迫感： 使您的报价有限或时间敏感，以提高其感知价值并增加转化次数;短期优惠更具吸引力，因为他们觉得自己的稀缺性更有价值，从而带来更多转换
玩情绪： 顶级转换着陆页会激发用户的情绪;通过沟通福利与痛点来测试用户是否更好地转换
A / B测试登陆页面： 看似微小调整的影响可能会令人惊讶，因此请尝试使用不同的图像或更改CTA按钮的颜色
优化移动设备： 如果您在移动设备上使用广告展示位置，请确保您的广告在移动设备上看起来不错
使用着陆页优化工具： 有许多工具旨在帮助从分析工具（如Heap）到A / B测试工具（如Freshmarketer）进行着陆页优化

有策略地优化着陆页有很多要了解。在我们的文章如何优化着陆页中了解如何确定要优化的着陆页的哪些元素以及优秀的优化工具。

高转换Facebook登陆页面的元素

并非所有目标网页都是平等的，有些网页肯定比其他网页更好。虽然原因可能与特定业务有关，但目标网页的首要元素通常会带来更多转化。请务必遵循有关良好目标网页的指导原则，如专业而干净的页面中的引人注目的标题，高质量的图像和有吸引力的优惠。

除了设计和登陆页面美学外，大部分策略都将归结为广告的CTA或优惠。没有引人注目的报价，人们就不会转换。请记住，他们需要被诱惑才能愉快地交出他们的联系信息。人们往往对提供电子邮件地址犹豫不决，知道它可能导致大量垃圾邮件，因此获取信息需要一个好的报价。

在选择合适的优惠时，请先考虑用户想要的内容。什么吸引他们或他们在寻找什么？另外，如果客户成为终身客户，请考虑您的客户可能会花多少钱。如果您的目标网页提供的费用高于客户的终身价值，那么这不是一个明智的优惠。

例如，宠物美容师用Facebook广告宣传他们的服务。他们为用户提供免费的狗浴，因为他们发现人们通常不确定是否付钱让他们的狗洗澡是值得的。他们还发现，超过一半的尝试它的人都成了回头客，因此从长远来看，提供免费洗浴具有成本效益，因为它可以推动长期业务。通过以他们能够承受的成本提供人们想要的东西，他们最大化了他们的广告支出。