PPC活动：终极指南

每次点击付费（PPC）广告系列是一种数字广告模式，用于通过在线广告推动网站流量，广告客户只有在用户从Google等高流量网站点击广告时付费。寻求以经济实惠的方式提高品牌知名度，网站流量和销售额的企业是PPC的理想候选人。

许多企业使用PPC广告来推动销售，虽然它通常被认为是一种非常具有成本效益的广告手段，但如果做得不正确则会变得昂贵。为了避免这种情况，请使用Hibu，这是一种专业的PPC管理服务，可以将您的PPC广告系列放在专家手中，以获得最佳的广告系列效果和更高的广告支出回报率。

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什么是PPC广告

PPC广告是一种流行的网络营销形式，企业可以制作广告，在Google等主要网站上展示，以吸引人们的认知和点击。 PPC模式意味着广告客户只需在用户点击广告时付费，这使得大多数企业在主要PPC平台上的平均每次点击费用（CPC）平均价格在1美元到2美元之间非常划算。

PPC广告有两种主要类型：付费搜索和付费社交。它们之间的主要区别源于不同的用户意图。例如，在付费搜索用户正在积极寻找您的产品或服务的情况下，社交媒体用户大多使用该平台来寻求娱乐。

PPC：付费搜索

付费搜索是传统类型的PPC，其中广告在Google等搜索引擎中显示为搜索结果。企业使用它对搜索字词（关键字）进行高排名，以便通过登陆顶级搜索结果获得曝光率。付费搜索的重点是对关键字出价，以便在用户搜索这些关键字时展示您的广告。

例如，销售行李的公司使用Google广告在搜索结果的第一页上进行排名，方法是对“常旅客的最佳行李”等关键字出价。广告客户无法定位特定受众群体。他们只能确保搜索该关键字或短语的任何人都能看到他们的公司。

高排名Google搜索结果示例

PPC：付费社交

付费社交是在Facebook，Instagram，Twitter和Pinterest等社交网络上做广告。广告客户可以制作向自己选择的受众群体展示的广告，以吸引这些用户并提高点击次数。企业使用付费社交网络是因为其强大的受众群体定位选项可让企业选择广告将展示给谁，从而允许他们在可能成为客户的人面前展示广告。

例如，上述相同的行李箱公司可能会使用Facebook广告在Facebook上向其目标受众进行广告宣传。虽然用户不一定使用Facebook和Instagram等社交网络来寻找新的行李，但平台的全面受众定位允许广告客户精确选择他们的广告将展示给谁，在可能购买旅行装备的合适人员面前一点。

Facebook上的社交PPC广告示例。

PPC广告如何运作

PPC广告系列是在广告平台中创建的，例如Google，Bing或Facebook广告。在大多数情况下，它们都以相同的方式工作;该平台将引导您完成新的广告系列扩展流程，该流程会告诉平台您的广告应该如何展示以及广告的内容。

在付费搜索中，PPC广告系列就像拍卖一样，广告客户通过竞标他们希望广告展示的关键字来互相竞争。请注意，广告客户愿意支付的金额并不是PPC平台决定展示哪些广告的唯一因素。其他因素包括广告质量，目标网页体验和历史点击率。

PPC社交和搜索广告系列都包含相同的主要元素，包括广告的消息，将引发用户操作的优惠以及点击广告后用户将被定向到的目标网页。广告平台希望为用户提供良好的体验，因此他们会寻找与用户最相关的广告。

完成新的广告系列构建过程后，广告平台将确定您的广告是否会获得批准。如果您的广告符合他们的政策，那么该广告就会上线，您应该开始跟踪广告系列的效果。 PPC广告系列不仅应始终受到监控，还应进行优化，以帮助最大限度地提高广告支出。

PPC广告适合谁

有了这么多不同的PPC广告平台，几乎任何企业都可以找到一个能够满足其广告目标并覆盖目标受众的平台。企业应考虑目标客户在线消费时间的位置，然后将其PPC广告系列与与目标受众群体对话的网站上的广告进行对齐。

PPC广告是一个很好的选择：

在线销售的企业： PPC广告非常适合在线销售产品或服务的企业，因为这些企业不仅可以获得品牌知名度，而且这些广告也可以直接导致销售
企业对企业（B2B）公司： 企业对企业公司通常很好地处理PPC广告，因为他们可以向潜在客户推广免费试用和演示，从而推动更多销售
企业对消费者（B2C）公司： PPC为企业对消费者公司提供了一种接触更多消费者的方式，特别是使用社交PPC
电子商务公司： PPC广告为基于产品和电子商务的业务提供良好的购物广告，旨在产生在线销售
服务行业： PPC不仅适用于在线业务;它也可以很好地让你的名字在那里和建立认可
竞争激烈的市场中的企业： PPC广告为竞争激烈的人提供了良好的服务，因为它为他们提供了超越竞争对手的方式

PPC广告适用于大多数企业和行业，因为PPC广告具有涵盖众多广告目标的选项，从简单地建立意识到增加事件出席率或移动应用下载。您应该考虑的是PPC平台是否会将您的广告展示给理想的客户，以及这是否是您的业务成本效益的方式。

PPC广告费用

PPC广告费用因平台而异，受许多因素的影响，包括出价金额，定位选项，广告相关性和竞争程度。 Google广告的平均每次点击费用约为2美元，而Facebook广告的平均每次点击费用为37美分，但每次点击费用的范围从20美分到超过30美元不等。广告客户每月花费的总金额由广告客户设置，因此每次点击费用越低，您可以从预算中获得的点击次数就越多。

以下是领先PPC平台所有行业的平均每次点击费用：

Google广告： 每次点击大约2美元
Bing广告： 每次点击1.54美元
Facebook广告： 每次点击$ 1.86
Pinterest广告： 每次点击大约1美元
LinkedIn广告： 每次点击5.26美元

不要被具有更高每次点击费用的平台所吓倒，因为重点应放在哪个平台最适合达到目标受众和广告目标的平台上，从而获得最高的广告支出回报率。有很多企业愿意为每次点击支付30多美元的原因;这是因为他们对这些点击的回报足以保持成本效益。通过阅读我们关于Google广告费用的文章，可以更好地了解Google广告的费用。

如何通过8个步骤构建PPC搜索活动

要在Google广告上制作PPC广告系列，请先登录您的帐户或创建新帐户（如果您还没有）。在主屏幕中，您将选择新的广告系列按钮以开始新的广告系列构建过程。 Google将引导您完成此过程，确保您正确完成此过程。

以下是如何通过八个步骤构建PPC活动。

1.登录或创建新的Google广告帐户

如果您有现有帐户，请转到Google广告以登录。或者，如果您不熟悉Google广告，请点击“立即开始”以开始并完成注册过程。

Google广告登录屏幕。

2.转到“广告系列”

在新的Google广告界面中，查看左侧菜单并选择“广告系列”。这将打开您的广告系列标签，然后您可以在其中创建新的广告系列。

Google广告系列页面。

3.单击“+”按钮以创建新广告系列

点击广告系列屏幕左上角的圆形蓝色“+”按钮。这将展开选项菜单选项，您将在其中选择第一个选项“新广告系列”。

在Google广告中制作新广告系列。

在新的Google广告中构建新广告系列的位置。

4。选择广告系列目标和广告系列类型

系统会提示您选择广告系列的目标。标准选项包括销售，潜在客户，产品和品牌考虑，品牌知名度和覆盖面以及应用推广。选择广告系列目标后，系统会显示一个选项供您选择广告系列类型。最常见的选择是搜索，它会在Google搜索结果中显示广告。

Google广告系列目标选项

Google广告系列类型选项。

5.选择“Campaign Settings”

要开始新的广告系列构建，您将选择所有广告系列设置。其中包括命名广告系列，选择网络，位置，语言，预算和出价。

选择广告系列名称和网络

为您的广告系列命名，以便您轻松识别它。运行多个广告系列后，使用明确的名称可以保持帐户的有序性。接下来，选择您希望广告显示的网络。如果您要制作要在Google上展示的广告，请取消选中“搜索网络”下的“包含Google搜索合作伙伴”框，以确保您的广告仅在Google上展示。

标题：在Google广告中选择广告系列设置屏幕。

选择位置和语言

告诉Google您希望广告的展示位置。选择地点时请记住目标受众。例如，未运往澳大利亚的电子商务网站很可能希望排除澳大利亚。另一方面，达拉斯的脊椎治疗师办公室希望针对靠近城市的客户，以便他们可以根据特定的邮政编码进入10英里半径。

Google广告中的位置设置。

默认语言选择为英语时，请确认这对您的目标受众是正确的。

Google广告中的语言设置。

输入预算

在Google广告上输入您希望每天支出的最高金额。请记住，它会在整个月内波动，但不应超过月内的总体最大值。另外，请考虑调整预算交付方式。您可以选择在完全使用预算之前展示广告，也可以在全天均匀展开广告。

Google广告中的预算设置。

输入您的出价

选择出价类型，例如每次点击费用（CPC）或每次操作费用。每次点击费用是标准出价策略，也是用于新广告系列的最佳建议类型。设置最高出价或让Google自动调整出价。手动出价为广告客户提供更多控制权但是，自动出价调整有助于获得新的广告系列牵引力，因为它们可以确保出价具有足够的竞争力，可以高度对广告进

Google广告新广告系列中的出价设置。

6.设置广告组

将广告系列进一步划分为广告组或广告组，每个广告组或广告组都有更专注的营销目标。例如，房地产开发公司将针对他们正在开发和广告的每个地点开展不同的活动。因此，他们可能有一个拉斯维加斯的竞选活动和另一个棕榈泉活动。在这些活动中，他们可能会有广告小组进一步打破小组，例如单户住宅，入住准备房屋和价值低于50万美元的房屋。

每个广告组都有自己的一组关键字。这样，您就可以制作符合用户搜索意图的高度针对性的广告，为他们提供高级搜索结果。输入关键字时，请确定要使用的关键字匹配类型。关键字匹配类型会告知Google，当用户使用包含关键字同义词的搜索字词以及搜索字词的顺序或您提供的确切顺序时，您的广告是否可以展示。

在Google广告中制作新的广告组。

7.制作广告

点击屏幕上的“+新广告”框，开始新的广告制作流程。输入所有字段，包括标题，说明，着陆页网址和网址显示路径。在制作广告时，Google会向您显示广告在屏幕右侧的外观。请务必使您的标题引人注目，并在说明中使用强有力的号召性用语来鼓励点击。

如果您需要广告文案灵感，那么对您的关键字进行Google搜索会有所帮助，以了解您的竞争对手正在做什么和说什么。通过这些信息，您可以通过更强大的标题，描述和更具吸引力的优惠，找到在竞争中脱颖而出的方法。例如，如果您是健身中心并且您的竞争对手提供为期一天和三天的免费会员试用，请提供为期七天的试用期，以便为潜在客户提供更多价值。

在新的Google广告系列中制作广告。

Google广告新广告制作。

8.保存您的新PPC活动

最后，在屏幕底部，点击“保存并继续”。如果您尚未设置Google广告的付款帐户，系统会提示您在新广告系列投放使用之前执行此操作。

然后，您的新广告系列将被标记为“正在审核中”，并在Google的此广告系列状态下保留为已批准的广告系列。审批通常在创建新广告系列后的24小时内完成，您会看到广告系列的状态（从广告系列主页）从“正在审核”转为“有效”。

在Google广告中保存新广告系列。

PPC广告的利弊

PPC广告有其优点和缺点。最大的专业人士是，您只需在用户与广告互动时付费，从而消除对广告覆盖范围的猜测。它也是负担得起的，可以增加您的客户群。缺点包括加快使用PPC广告平台，浪费的广告支出可能是由于缺乏了解如何使用PPC广告以及管理PPC广告所需的时间。

PPC广告的优点

以下是PPC广告的一些优点：

只支付交互费用： PPC广告模式非常棒，因为广告客户只需在用户点击广告时付费，这与广告客户为用户付费以便可能看到其广告但不保证展示的传统广告不同
低成本广告选择： 低每次点击费用和较低的最低广告支出意味着广告客户无需在PPC广告上花费太多;相反，他们的预算取决于他们，让他们可以自由地尝试，测试和增加（或减少）广告支出
建立潜在客户列表和客户： PPC广告可以针对新用户建立您的潜在客户列表并增加您的客户群