25重新定位专业人士的广告示例和提示

重定向是指您的访问者离开您的网站后立即关注的广告。这是通过放置cookie来实现的，这些cookie将在他们在线浏览其他网站时跟踪您的网站访问者。通过保持广告的存在，您的品牌获得更多认可。此策略将最初放弃购买流程的客户的转化次数从8％提高到26％。但是，在最大限度地发挥重定向广告的潜在优势时，显然仍有改进的空间，因此我们从营销专家那里挑选了示例和提示，以帮助您入门。

以下是来自专业人士的25个重定向广告示例和提示。

1.了解客户的购买窗口

Rob Weatherhead，所有者，特工Wolf

太多的企业重新定位那些已经查看过特定产品但没有购买过产品的人，并且会在无限期内继续这样做。个人可能对该产品感兴趣并在指定日期进行购买，但有一个他们感兴趣的窗口。在此期间，他们要么在其他地方购买，要么决定不购买。这可能是一周，两周，一个月，但不太可能更长。只有在他们感兴趣的时期重新定位他们，否则你可能会成为一个烦恼。

2.正确产品的链接 - 凯利蓝皮书的例子

当重新定位广告引起用户的注意时，这是因为他们正在展示目标客户已经感兴趣的内容。重定向广告的链接将用户带到广告上显示的同一产品非常重要。这不仅有助于加快转换速度，还可以将您的业务打造成可靠的品牌。

3.创建单独的目标网页

PPC Protect Limited营销经理Neil Andrew

我在运行重定向广告时建议的最大提示之一是使用新的目标网页来重新定位广告。我看到很多人使用他们的主页或与常规PPC广告相同的目标网页。通过为返回的访问者设置一个特殊的登录页面，您可以以不同的方式处理它们。他们很可能已经知道你的产品，所以重新介绍它是没有意义的。这次你可以使用不同的方法，专注于关键的好处，而不必从头开始解释一切。这使访问者更有可能转换。

4.使用动态再营销广告

Ryan Scollon，市场营销主管，ryanscollon.co.uk

再营销最简单的提示之一是使用动态再营销广告。与简单的横幅广告再营销广告相比，这听起来很花哨，但它的设置同样容易，并且往往更加有效。通过动态再营销广告，您可以在广告中展示个人以前一直在关注的广告。这会让广告对最终用户更有趣，因为他们看到的是他们最近感兴趣的产品，而不是一些通用的展示横幅，只显示您的公司徽标。这里唯一的问题是你需要有非常好的产品图像才能正常工作。

5.使用较便宜的Facebook和Google替代品

Lab Urbain营销总监PhilippeCôté-Léger

这个提示不仅是为了带回失去的客户，也是为了寻找新客户。由于Facebook和Google的点击费用可能很高，因此您应该利用更便宜的平台。像Outbrain这样的原生广告或内容发现网络可以提供廉价的CPC。您可以在博客上创建与特定产品相关的内容，并通过Outbrain推动廉价流量。然后，您在Facebook和Google上进行再营销以关闭销售。同样，您还可以为在您的网站上执行特定操作的所有用户创建重定向受众群体。例如，您可以创建所有过去买家的受众群体。然后，您可以使用Facebook Lookalike Audience或Google Similar Audience来寻找新的潜在客户。

6.将重定向广告系列与电子邮件促销相匹配

Phil Weaver，CMO，学习成功系统

这是违反直觉的，但我们反复发现，在运行电子邮件促销时，运行匹配的重定向广告系列会带来巨大的好处。只需导出发送到的电子邮件列表部分，然后在广告系列启动时重新定位。电子邮件开放率增加50甚至100％并不罕见。这可能会导致销量大幅增加。它为什么有效？一个人只能理论化，但也许他们会通过看到广告来提醒电子邮件，并且更有可能打开并稍后点击。这种影响是如此引人注目，并且已经在很多企业中被观察到，我们不会对此进行测试，我们只是这样做并取得胜利。

7.重新定位评论

Karen Sahetya，品牌中心营销创始人

如果您重新定位以前的客户以构建社交证据，就像对广告进行积极评价和参与一样，那么您可以转而使用这些评论来重新定位考虑您的产品的潜在客户。当他们发现其他人对您的产品有积极的体验时，他们更有可能购买。这是你的在线版本，你说你正在考虑购买一辆特定的汽车，而你的朋友说他们多年来一直在驾驶那种汽车而且非常喜欢它。这是一个强大的在线战略。

8.在您的广告中加入社交证明 - Birchbox的例子

社交证明始终是将客户带到您家门口的好方法，或者在这种情况下是您的网站。 Birchbox的示例展示了如何将此策略包含在重定向广告中。由于某种形式的担忧，用户在没有转换的情况下离开在线商店，因此提供社交证据将对解决此问题起到很大作用。确保点击广告将广告直接发送到在线商店的评论中，或者如果您可以从实际在您网站上购买相同产品的用户那里获得反馈，那就更好了。

资料来源：Unbounce.com

9.确保你对观众进行细分

Evoke Vocke，Evoke Strategy LLC联合创始人

重新定位绝对应该是任何数字营销策略的一个组成部分。确保细分您的重定向受众群体。您不一定希望在重定向广告中包含已转换的访问者，因此请排除访问某些网址或完成转化的访问者。而且，您需要根据他们访问的网页或他们在您网站上采取的操作来展示不同类型的广告。一般情况下，不要混淆或骚扰网站访问者进行偶然的重定向活动。

10.了解你的观众

Adele Stewart，Sparq Designs高级项目经理

您将有第一次访问者，购物车放弃者，回头客，以及浏览您网站的人，看看有什么新内容。所有这些访客都是您不想失去的机会。在您的网站上安装Facebook跟踪像素，Facebook可以使用该像素自动生成您帐户中的广告，该广告将定位过去曾查看过他们的任何人，然后从那里审核您的受众群体。分割一切。每个特定的访问者群体将接收不同的消息，不同的广告（在一天中的不同时间，月份，年份！），甚至不同的图像。有必要了解访问者参与的页面。

访问“关于我们”页面的用户应该获得一般服务广告。评论特定产品页面的访问者应该获得他们看起来像和类似图像的广告。如果有人注册了一个帐户，向他们展示他们所缺少的东西 - 如果他们现在完成购买，也许你会提供25％的折扣。给他们一些东西回来。那些放弃购物车的人应该得到他们遗留下来的确切产品。

11.显示您的最佳报价 - Handy示例

在客户查看提供家庭清洁服务的其他类似网站后，Handy的家庭清洁重定向横幅出现。这个重定向广告很吸引人，因为它使用鲜艳的色彩，同时展示促销优惠和突出的CTA。

资料来源：Wishpond.com

12.考虑您的潜在客户正在寻找什么

David Mitroff，博士，皮埃蒙特大道咨询公司创始人

要自定义重定向广告，您需要考虑潜在客户或失去客户所寻找的内容。有一些重定向广告从您的网站或您附加到主要竞争对手网站的广告开始，它们通常用于“关注”并在潜在客户离开网站时被其看到。您希望通过哪种重定向策略来创建吸引人的广告，以促进和提高您的品牌知名度。如果他们不立即采取行动，如果您的广告足够吸引人，他们至少会记住您的名字以及您将来提供的内容。您可以让客户考虑您的品牌，并在以后回到您的网站。重新定位广告可能不会快速带来收入，但它会从潜在客户创建品牌召回和关联。

13.使用频率上限以防止过度曝光

Kyna Garrett，内容专家，Strike Social

在当今世界，社交媒体广告无处不在。重新定位努力对于留住人们的思想和转换更多客户至关重要。 Strike Social的一个更重要的提示是对您的重定向广告应用频次上限，以防止潜在客户过度曝光。这不仅会使客户感到沮丧和挫败，也可能导致品牌走上破坏性的道路。尽管如此，确定最佳频率可能具有挑战性，但这对于取得良好效果至关重要。通过测试多个广告并根据不同的频率监控性能，为潜在客户找到重新定位的最佳点。通过重新定位来测试哪些频率表现最佳是保持值得信赖的品牌的关键。

14.避免使用“垃圾邮件”类型重定向广告

Patric Kreidler，付费媒体客户经理，电力数字营销

Chrome广告拦截器推出的直接影响是，它迫使广告客户重新评估他们为Chrome用户提供的用户体验。如果你看一下最近受此影响的广告类型，它们就是人们通常与不良广告相关联的“垃圾”广告。即弹出窗口，整页插页式广告，倒计时广告以及自动播放声音的广告。您会看到更多在移动设备上被阻止的广告类型，因为如果用户对他们所服务的体验不满意，可以轻松地离开他们的互联网浏览器。这些广告对用户体验不利，Google在反馈和调查后认识到了这一点。

作为广告客户或企业，您需要认识到这种趋势已经或即将在每个主要广告平台上共享，并制定策略以使用更好/更相关的广告类型来增强用户体验以复制该广告。

15.确定最接近完成购买的用户的优先级

Elevation搜索引擎营销经理Joe Castro

只是访问您的主页或浏览产品页面的用户并不像那些将特定产品添加到购物车或甚至在结帐时进入结算和发货步骤但未完成购买的用户那样有价值。愿意为那些表示对您购买更感兴趣的用户支付更多费用，甚至考虑向这些用户提供额外奖励，例如免费送货或首次订购10％的折扣。

16.培养潜在客户而不是销售 - 例如WordStream

有时，在销售渠道中培养目标客户而不是直接销售更好。在此示例中，WordStream提供免费评估而不是对其产品的折扣。这使得客户可以在不受压力的情况下放松购买。相反，WordStream提供的价值服务与客户所需的再营销像素相关。

资料来源：Incisive-Edge.com

17.尝试使用Link Retargeting

Rebrandly，数字营销专家Louisa McGrath

如果您发现广告重定向适用于您的业务，您可以使用链接重定向将更多潜在客户添加到您的重定向渠道 - 即使他们之前从未访问过您的网站。通过链接重定向，您可以向点击社交媒体帖子中的链接的用户重新定位广告。如果您从第三方网站分享对您的某个产品或您的商家的媒体报道的评论，则可以将广告定位到点击它们的任何人。即使他们没有访问过您的网站，但是与这些文章进行过互动的人对您的工作感兴趣，因此这是跟进他们的好方法。

使用像Rebrandly这样的工具很容易实现链接重定向。当您缩短要在社交媒体上分享的链接时，只需添加来自Facebook，Google或您正在使用的任何重定向平台的像素代码 - 点击该链接的任何人都可以在以后使用广告重新定位。

18.在您的重定向广告中吸引客户的情感

Rick Arms，销售经理，Think Engraved

我们发现使用能够产生情绪反应的东西似乎运作良好。

例如：我们使用可爱的图片和可爱的声明。在大多数客户中，这会带来笑容或笑声，让您的公司更容易联系到。使用渔获物吸引客户，让他们感觉他们正在获得额外的东西。例如：我们为客户提供额外10％的回馈并完成购买。对于围栏上的客户，这可以帮助他们决定完成购买。

19.创造一种紧迫感 - 例如Expedia

在线预订旅行非常普遍，有很多选择可供选择，用户经常会等到他们获得大量优惠。 Expedia的重定向广告使用不可抗拒的优惠和最后一分钟优惠，让客户轻松参与其中。对错过战略的恐惧最有效，特别是对于在线旅游预订网站。

来源：Wordstream

20.让你的广告有趣和可重复 - 马自达和Merchenta的例子

制作一个有趣且可关联的重定向广告，以增加转化机会。在这个例子中，Merchenta与马自达合作，让更多潜在客户试驾他们的汽车。 Merchenta根据地理半径创建了定制广告，专门针对马自达附近的经销商。根据客户对马自达汽车的浏览历史记录，该广告旨在显示最近的经销商所在的特定型号，从而提高了客户访问和测试驾驶汽车的机会。

来源：Conversionxl.com

21.使用视频和幻灯片

索菲亚波洛克，电力数字营销付费社交客户经理

用户经常在他们的在线体验中被s轰击，因此设计拇指停止创意是非常重要的，这样可以让你在噪音之上脱颖而出。 Facebook和许多其他广告平台继续支持视频而不是其他形式的广告。这可以像创建产品图像的幻灯片一样简单。一旦您开始宣传视频广告素材，您还有机会根据用户观看的视频百分比重新定位用户！此外，有时让用户返回您的网站就像更改号召性用语一样简单！

尝试测试不同的CTA，如“立即购买！”或“检查出来！”每个观众都不同，重要的是设置A / B测试，以便获取数据，告诉您哪些性能会更好。定期更新消息和广告素材有助于避免广告疲劳或性能下降。

22.定位您的电子邮件订阅者

Andrea Atkins，营销传播者，Revere.AI

重新定位广告肯定会提升您的营销效果，但它们也会显着增加您的营销支出（特别是如果您的大多数重新定位的受众群体已经来自付费流量来源）。为了获得更多的重新定位，请考虑以创造性的方式在营销渠道中扩展您的工作。例如，将未在您网站上进行过最近购买的电子邮件订阅者列表导入到Facebook自定义受众群体中，并使用有关新产品的广告定位他们，这是重新吸引用户群同时保持用户群的经济实惠方式。广告费用低。

23.确保您只包括与您的品牌相关的网站

汽车配件车库的SEM营销专家Thomas Budnik

如果您没有定位特定网站，则必须从再营销广告系列中排除某些网站，以维护品牌和效果。在设置广告系列之前，请浏览定位部分，并确保仅包含所需的网站类别。然后，就像您对搜索查询一样，您应该定期浏览您的网站，并排除任何效果不佳或与您公司无关的网站。重要的是，您只是在想要与您的品牌相关联的网站上花钱。 Google展示广告网络上有大量网站和应用，需要排除很多网站和应用。

24.采用社交内容消息传递策略

Robb Hecht，数字影响者和兼职营销教授，robbhecht.com

使用重定向广告时的创意提示是利用社交内容消息传递策略框架，打破重定向广告的复制，以便在购买过程的各个阶段向客户发送消息。只需点击Facebook中的链接，它就会知道您对品牌的意图。然后，该品牌会通过2-3个不同版本的广告重新定位您，以满足您购买时的认知度，中途渠道和转化阶段。通过使用框架，您可以确保不会错过任何目标。

25.将再营销与搜索广告相结合

流入市场总监Caesar Barba

仅仅因为我们谈论重定向并不意味着我们只是在谈论显示重定向#amiright？我们是创建多个杠杆的忠实粉丝，以帮助我们调整我们的出价策略，甚至可能找到之前可能隐藏的有价值的受众。 RLSA活动可以成为这方面的一个很好的来源。这里的想法是，您希望深入了解您的分析并尝试淘汰任何可能代表不同价值的潜在受众，因此这些列表将非常适合您的特定业务，网站，交通量等

此时，只需将这些列表添加到您的搜索广告系列中，以便至少收集数据，这实际上不会让您付出任何代价（比现在更多）！但是，它可以帮助您收集有价值的数据，然后您可以使用这些数据调整出价，更加重视更有价值的访问者，甚至可以通过扩大您在效果良好的列表上的覆盖范围来指导展示再营销策略。