如何以8个步骤创建Facebook Messenger广告

Facebook信使广告是一种旨在与潜在客户开始即时消息对话的类型。它们的使用主要是因为它们比标准展示广告更具个性，因此具有高于平均的转化率和响应率。 Messenger广告非常适合电子商务等竞争性行业的企业。

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Facebook Messenger广告的类型

Facebook Messenger广告有两种主要类型：赞助邮件和点击聊天广告。赞助商消息显示在Facebook用户的Messenger聊天框中并提示转换，而点击聊天广告是标准的Facebook展示广告，可将点击广告的用户推送到Messenger聊天而不是登录页面。

这两种类型的Facebook Messenger广告：

赞助信息 - 这是直接出现在用户的Messenger聊天框中的更常见的Facebook Messenger广告类型。这些广告可以重新定位，非常适合发送热情的潜在客户提醒，新闻和特价促销。
点击通讯广告 - 这些是可以在Facebook新闻Feed中显示的标准Facebook广告，但包括打开Messenger对话的号召性用语（CTA）。

如何通过8个步骤创建Facebook Messenger广告

Facebook Messenger广告是使用Facebook广告管理器中的标准新广告系列制作流程创建的。通过选择“Messenger”作为广告的流量来源，在“广告集”阶段中选择了Messenger广告。按照提示完成并启动您的Facebook Messenger广告。

以下是通过以下八个简单步骤为您的企业创建Facebook Messenger广告的方法：

1.登录Facebook Ads Manager并点击“+创建”

首先登录您的Facebook广告管理系统帐户。如果您的广告管理系统帐户已链接到您的个人Facebook页面，请点击屏幕右上角的下拉菜单，然后从选项中选择“管理广告”，查找广告管理器。在“广告系列”标签中，点击“+创建”按钮开始新的广告系列制作流程。

在Facebook广告管理系统中创建新广告系列

2.选择您的营销目标

要将Facebook Messenger广告作为选项，请选择以下营销目标之一：品牌认知度，覆盖面，流量，应用安装，消息，转化或目录销售。如果您不确定选择哪个，请选择“消息”，因为这是Messenger广告最直接的营销目标。

选择营销目标后，屏幕底部会出现一个弹出框。输入您要为广告系列调用的名称（用作参考），然后点击“继续”。这仅适用于您的录制，因此请使用您可以轻松识别的广告系列名称。

Facebook Messenger广告的营销目标

3.选择Messenger Ad Type

输入通常由目标受众标识的广告集名称，然后选择您的消息类型。选择“Messenger”，然后单击下拉箭头以打开两个Messenger广告选项。如果您要创建使用将用户定向到Facebook Messenger的号召性用语的广告，请选择“点击发送消息”。如果您要创建直接显示在用户的Facebook Messenger消息中的广告，请选择“赞助商消息”。

Facebook Messenger Ad的消息目的地

如果您要创建赞助商消息广告，系统将提示您选择消息来自哪个Facebook页面。选择与您正在创建的广告相对应的商家。

选择Facebook赞助消息的页面

4.定义您的受众

使用Facebook的广告定位选项来确定您希望广告展示的精确用户。如果您不确定哪个人最适合您的广告，那么一个好的起点就是创建客户个人资料。这使您可以通过定义他们的人口统计，兴趣，爱好和行为来识别您的理想客户，从而使您能够创建与该用户匹配的受众。

选择用户位置，年龄范围，性别，甚至更复杂的定位选项，例如用户行为（例如，频繁的在线购物者，最近在国际旅行等），兴趣，生活事件（例如，即将到来的周年纪念日或最近的购房），以及更多。关于最佳Facebook受众群体定位。

Facebook广告管理系统中的受众群体定位设置

5.选择广告展示位置

Messenger广告会根据您的Messenger广告类型预先填充展示位置。例如，如果您选择赞助商消息广告类型，则您已在此阶段选择广告展示位置，以包含收件箱，故事和赞助商消息。不过，您可以对其进行自定义，因此请考虑广告的展示位置。

Facebook Messenger Ad的广告位置选项

6.输入预算和时间表

现在告诉Facebook您的广告预算是什么以及何时希望您的Messenger广告投放。 Facebook广告预算基于终身广告支出 - 您希望在整个广告投放中花费的最多。在此框中设置为您的Messenger广告系列分配的最大金额。

在此下方，您将输入每次展示的出价，这是您愿意为1,000次广告观看支付的最高出价。如果您选择了竞争激烈的目标受众群体，那么覆盖1,000个用户的费用会更高，您将更快地用完广告预算。有关更多信息，请阅读我们关于Facebook广告费用的文章。

当您准备好安排广告时，您可以持续投放广告或设置固定的时间表。请注意，您可以随时停止投放广告，但如果您投放的是与促销类似的短期广告系列，则可能需要在制作广告时输入结束日期。

Facebook广告管理器：预算和计划设置

7.创建并启动广告

现在是时候设计你的实际广告了。您可以使用纯文本或文本和图像。确保您的广告简洁明了，并与您的观众交流。使用能引起共鸣的语言，清楚地为您的听众提供有价值的东西。如果您想使用图像，请选择一个醒目，符合图像规格并与广告信息一致的图像。有关更多信息，请参阅Facebook的广告规范指南和建议。

广告制作完成后，通过广告管理系统启动广告。您可以通过内置分析平台Facebook Insights跟踪广告的互动情况。

Facebook Messenger Ad Creation

8.监控和优化您的广告

广告完成并启动后，请对其进行监控和优化。这样，您就可以更好地了解哪些功能有效，可以制作出更高的转化率和更高的广告支出回报率。要优化广告，请一次更新广告的一个方面，然后测试新版本的效果。

例如，当地的健身中心可能会使用Facebook Messenger广告来分享新成员免费月份的假日促销活动。为了优化广告，他们可以首先将图片从其设施的镜头切换到成员转换照片，以便发现哪些会带来更多转化。有关更多指导，请阅读有关如何优化Facebook广告的文章。

同样值得注意的是，如果您使用广告中的链接将用户推送到网页/网址，建议您使用目标网页而不是链接到您的网站。着陆页是专门为与您的广告一致而设计的单个网页，可大大提高转化率。您可以使用Leadpages或Instapage等目标网页构建器轻松构建有效的目标网页。

Facebook Messenger广告的好处

Facebook Messenger广告为企业提供了一种以个人方式与目标受众建立联系的独特方式。它们价格合理，可以帮助企业吸引新客户，与现有客户建立联系，通过赞助商信息加热潜在客户，并真正发展业务。

使用Facebook Messenger广告的好处包括：

增加个人通讯 - 直接消息比新闻Feed广告更具个性，有助于在广告客户和受众之间建立更好的联系。
实时营销的能力 - 当用户积极在您的网页上弹出信使广告，特别是赞助商信息时，您可以在他们对您的业务表现出兴趣时与他们互动。
新的销售机会 - 通过Facebook Messenger开始对话有助于通过您的销售渠道进一步推动用户，因为您可以快速解决他们遇到的任何问题或疑虑。例如，您的Messenger广告可以包含您的产品或服务的演示，为用户提供更多信息，并以简单，直接的方式充当销售对话。

常见问题（FAQs）

Facebook广告的成本是多少？

企业在Facebook上投放多少广告取决于他们。费用按每次点击费用确定，每次点击费用从便士到每次点击超过5美元不等。 Facebook广告通常被认为是一种经济实惠的数字营销渠道通过行业平均值以及估算投资回报率的方法，详细了解Facebook广告费用。

我应该使用Facebook广告还是Facebook Messenger广告？

确定您的企业是否应该使用Facebook广告或Messenger广告取决于您的业务，营销目标以及您实际营销的内容。请记住，Messenger广告是一种开始对话的方式。并非每个广告都需要这样做，但如果它对您的目标有意义，那么请使用它们。例如，Messenger广告非常适合促销销售人员，他们需要更多有关您的产品和服务的定制信息。