虽然您可以以大约1美元（或更少）的价格购买Instagram广告点击，但时间，行业和目标受众人口统计信息（如性别，年龄，地理位置等）可以更改平均值并创建或缩减预算。使用本指南估算获得结果的Instagram广告预算，并学习如何保持低成本但有效。
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Instagram广告费用
根据Nanigan的Instagram广告效果2017，Instagram广告的平均每次点击费用（CPC）为0.61美元。但是，Instagram的广告费用因行业而异，有些则远远高于其他行业。因为Facebook拥有Instagram，所以大多数报告都会在垂直讨论广告费用时将Facebook和Instagram整合在一起。但是，我们可以根据Facebook和Instagram之间的平均广告费用差异推断出非上市行业的平均广告费率。
Brand Networks的一份仅限Instagram的报告按行业显示CPC（每次点击费用），但不包括其他关键指标，如点击率或每千次展示费用。它们涵盖了媒体和娱乐，金融服务，电信和技术行业等。为了编辑报告，他们查看了跨行业的440多亿次广告展示。
以下是品牌网络观察到的按行业划分的2017年CPC平均成本：
- 该 媒体和娱乐 2017年每千次展示费用为6.44美元。
- 该 金融服务 2017年每千次展示费用为5.70美元。
- 该 电信和技术 2017年每千次展示费用为6.55美元。
以下是来自Nanigan的Instagram广告基准报告 - 2015年第4季度的Instagram广告费用，该报告涵盖了除CPC之外的更多指标，包括每次点击费用（CPC）和每次点击费用（CTR），但不是最近作为品牌网络的。他们最近的报道将Facebook和Instagram广告费用数据混为一谈。
Nanigan的2015年Instagram广告成本按行业划分
| 垂直 | CTR | CPM | CPC |
|---|---|---|---|
| 电子商务 | 0.01 | 7.27 | 0.73 |
| 赌博 | 0.009 | 5.24 | 0.62 |
- 每千次展示费用（CPM） - 1,000次展示或广告观看的费用
- 点击率（CTR） - 导致点击的展示次数百分比
- 每次点击费用（CPC） - 一次点击的费用
根据Facebook广告费用确定Instagram广告费用
Instagram是Facebook在2012年收购的平台。因此，Facebook Ads Manager提供Instagram广告功能。在Facebook广告管理器中，广告客户可以根据Facebook的展示位置推荐投放广告，以获得最佳效果，这意味着许多广告同时在Facebook和Instagram上投放。这就是为什么许多Instagram广告费用报告将Facebook和Instagram广告费用混为一谈，两者之间没有区别。
但是，通过比较Facebook广告费用与Facebook和Instagram之间的平均费用差异，我们可以从这些报告中了解Instagram广告费用。以下是两个图表，一个显示按行业划分的Facebook广告费用，另一个显示Instagram与Facebook广告费用。通过这些，我们可以按行业获得Instagram CPM，CTR和CPC成本的大概。
2017年按行业划分的Facebook广告费用，适合小型企业
Facebook和Instagram广告费用的百分比差异
| Facebook的 | Instagram的 | 百分比差异 | |
|---|---|---|---|
| CTR | 0.018 | 0.005 | 0.013 |
| CPM | 5.92 | 5.41 | 0.094 |
| CPC | 0.33 | 1.08 | 2.273 |
此报告由Nanigan 2017年2月的广告效果快照提供。根据Facebook与Instagram的广告费用，消费者包装商品的每千次展示费用为4.89美元，点击率为0.42％，费用为单击$ 1.01。
“除了金融服务品牌，行业我们收集了CPM数据，以保持稳定的价格效率。虽然我们并不是百分之百确定Instagram稳定效率背后的原因，但定价连续性表明Instagram是一个高度稳定，成熟的广告生态系统。现在，您可以在渠道上达到每月超过10亿的用户，这证明了这种效率的可扩展性，并清楚地表明了渠道对广告商的潜在影响。“
-Kyle Psaty，品牌网络营销副总裁
为什么一些小企业可能会为Instagram广告付出更多
即使在行业内，许多因素也会影响Instagram广告的成本是否高于或低于列出的平均值，包括目标定位，展示位置以及投放时间。例如，Feed中的Instagram广告展示位置通常比Instagram故事中的展示位置更昂贵，针对不同年龄段或性别的广告在成本上可能会有很大差异。
按性别划分的广告费用
比其他人更多地针对一个性别可能会导致企业偏离平均Instagram广告费用。 Hootsuite的AdEspresso报告称，在2017年第四季度，针对男性的Instagram广告平均每次点击成本为1.71美元。针对女性的广告的平均每次点击费用为1.10美元，比男性定位广告便宜0.10美元。男性主导的运动服装公司可能会受到这种差异的负面影响，而女性化妆品品牌可能会获得一些回报。
按年龄划分的广告费用
在Instagram上定位不同的年龄段会显着影响您的广告费用。例如，13至17岁年龄组的Instagram广告每次点击费用为0.27美元，远低于针对25至34岁年龄段的平均每次点击费用，平均为1.28美元。
以下是截至2017年第四季度的年龄段平均Instagram每次点击费用广告费用：
- CPC广告费用 年龄13-27岁 是0.27美元。
- CPC广告费用 年龄18-24岁 是0.80美元。
- 每次点击费用 年龄24-34岁 是1.28美元。
- 每次点击费用 年龄35-44岁 是1.21美元。
- 每次点击费用 年龄45-54岁 是0.93美元。
- CPC广告费用 年龄55-64岁 是0.91美元。
- CPC广告费用 年龄65岁以上 是1.91美元。
在设定预算时，请务必考虑您的行业，目标性别和年龄段。针对极限运动的针对男性装备的运动品牌应该计划支付更多，因为他们的目标人群很可能属于成本最高的年龄段。
广告投放费用
Instagram广告费用可能因广告展示位置而有很大差异。例如，放置在Instagram移动主Feed中的广告的平均每次点击费用为1.20美元，而在Instagram故事中放置的广告的平均费用为0.93美元。
虽然将所有广告简单地放在Instagram Feed中可能很诱人，但不要根据假设做出选择。例如，Instagram故事在24小时后消失，留下了机会和陷阱的空间。增加的紧急程度可能意味着更多的点击次数，但主要的饲料使用者无法获得这一点可能意味着更低的参与度。您最好的选择是尝试使用较少广告收入的广告展示位置，然后为更好的展示位置分配更多资金。
本地广告费用与国家广告费用
如果您要在本地定位，则希望为广告展示位置支付的费用高于针对全国或全球受众群体的电子商务业务。全球品牌正在竞争广泛的受众群体，因此对任何一个品牌的需求都较小。
然而，本地品牌的目标受众与许多其他公司在本地和全国范围内争夺广告关注度。最后，这意味着在共享目标受众之前对更少广告展示位置的需求会增加，这会增加成本，因为公司会相互竞价进行展示位置。尽管如此，如果您是当地的实体企业，那么可能有必要针对可以利用您的优惠的当地人。
Instagram运营时间的广告费用
由于消费者行为会随着时间甚至一周中的某一天而波动，因此Instagram广告费用会根据时间甚至一周中的某一天而显着变化。要计划您的Instagram广告费用，不仅要关注您的行业和目标受众特征，还要关注运行时间如何影响您的预算。如果您发现估算的广告费用高于预算所能承受的费用，那么对广告时间进行微调可能会降低投资回报率。
每月广告费用
广告费用全年波动，最高峰基于何时最有可能导致参与度增加。 AdEspresso报告称，2017年的CPC费用从今年2月的0.59美元开始，结束了当年10月的峰值为1.43美元，并且在11月份保持高位。
2017年的AdEspresso Instagram CPC
平日的广告费用
Instagram广告费用也根据可能的参与度在工作日波动，最昂贵的日子分别是周三和周二，其次是周四和周五。周末也没有那么好，可能是因为一直在线的人数较少。
2017年每周一次的Instagram Instagram
以下是2017年工作日的每次点击费用广告趋势：
- 周六，周日和周一 平均成本最低。
- 周三和周二 分别是最贵的。
- 周四和周五 被认为是发布广告的第三个最昂贵的日子。
拉伸你的广告美元
在您制作Instagram广告时，系统会要求您设置受众特征定位并定义广告的投放时间。了解定位如何影响定价可以帮助您保持在预算范围内，同时仍然可以充分利用每个广告。您可以设置优先级，然后使用其他定位指标来抵消高成本。
例如，您可能知道您绝对需要使用产品广告定位女性。即使定位女性可能会使您的广告费用变得更快，通过在发布时的灵活性或年龄人口统计数据，您可以努力抵消基于性别的高定位成本，从而使您的广告费用更加突出。
设置预算并出价以获得最佳结果
下一步是在Facebook广告管理系统中设置预算参数。这有助于您维护预算和时间控制。例如，通过在设置最高每日预算和终身预算之间进行选择，您可以决定是否在广告收入或运行时间上保持非常短的牵引力。然后，设置出价策略可帮助您支付最低费用或支付最可预测的结果费用。
以下是设置预算和出价策略的步骤和选项：
1.设定预算
Facebook的广告管理系统允许您以两种不同的方式设置预算：每日最高预算或终身预算。您可以从每天5美元开始。 Facebook广告管理系统会建议最低广告预算，以符合您的目标，广告类型等。虽然您无法重置在开始投放广告系列后是选择了有效期还是每日预算，但您可以随时调整预算。
Facebook广告管理器，设置预算
通过每日预算保留每日消费控制
通过每日预算，您可以决定每天投放广告的费用。这并不意味着您只会在指定日期支付您的设定金额，但您的每日预算将平均达到该金额。例如，如果您将每日预算设置为11美元以提高参与度，那么Facebook可能会在某些日子花费高达预算的25％来利用更高的互动率。然后在其他日子使用不到11美元，平均每天花费11美元。
此外，在广告系列的最初阶段，Facebook可能会更积极地投放您的广告，以便了解其最佳效果的时间和位置。一旦它获得最佳性能条件，它就会变慢并更准确地定位您的广告。
使用终身预算保留时间控制
设置生命周期预算时，您会为整个广告系列分配一定金额。然后，如果您愿意，请设置开始和结束日期。如果您在几小时内投放广告，则需要设置有效期预算。每日预算需要至少一天的广告系列投放。设置广告系列投放时间和天数时保持灵活性。 Facebook可能会在规定的时间发布广告系列，但用户行为（如分享或评论）可能意味着您的广告会在稍后出现。
对于终身预算广告，您可以针对一周中的特定日期或一天中的特定时段安排广告。鉴于我们一周中几天的平均每次点击费用，您可以通过定位符合预算的天数来控制费用。请记住，周二和周三往往是最昂贵的日子。但是，如果您将其留给Facebook，他们将分配以确保您获得最大的变化来实现您的广告系列目标。
了解您的“高级选项”
用于设置有效期预算的“高级选项”包括设置广告优化目标。例如，如果您选择“帖子参与”，Facebook会将您的广告投放给最有可能喜欢，分享或评论您帖子的人。如果您选择“展示次数”，它会投放您的广告，以便尽可能多次看到。最后，如果您选择“每日唯一覆盖率”，它会向尽可能多的人提供您的添加，但每个人只能查看一次。
您还可以选择“标准”和“加速”来确定广告的节奏。在标准投放下，Facebook将确保您的预算不会花费太快。如果您的促销必须快速采取行动，请选择“加速”送货。
2.设置出价策略
在为广告展示位置设置出价策略时，您可以选择目标费用出价策略或最低费用出价策略。这告诉Facebook广告管理器您是否希望他们出价以维持最低的出价成本或维持每个优化事件的稳定成本平均值。您可以选择的优化活动将根据您选择的广告目标而变化，但可能包括展示次数，链接点击次数，每日唯一覆盖率等。
选择广告投放优化
您的“广告投放优化”是您希望设置广告的目标，并且基于您在Facebook广告管理系统广告制作过程的第一步中为广告设置的目标。广告的目标范围从品牌知名度到意识营销阶段;考虑营销阶段的潜在客户;转化营销阶段的转化，目录销售和商店访问。
例如，如果您选择“覆盖面”作为广告的目标，则会向您显示相关的“广告投放优化”选项，包括“覆盖面”，这表明Facebook广告管理系统会将您的广告投放到最多人数;以及“印象”，它标志着Facebook尽可能多地投放您的广告。但是，如果您选择“转化”，则可用的“广告投放优化”选项的示例是“目标网页浏览量”。
Facebook广告管理器，为广告投放选择优化
在最低成本或目标成本出价策略之间进行选择
Facebook广告管理系统提供两种出价策略：最低成本出价策略和目标成本出价策略。它们可以与两个不同的业务目标和预算结构保持一致，包括您是否需要更多的预算控制，或者您是否希望花费最少的预算。
最低成本的出价策略
此策略的目标是支付每个优化事件的最低成本，即使该成本经常波动，同时花费您的整个预算。您可以设置“出价上限”，以确保您的出价不超过您不满意的金额。这对于希望始终获得最大价值的公司来说是正确的。
Facebook广告经理，选择出价策略
目标成本出价策略
此策略的目标是实现每次优化活动的平均费用，同时还要将整体广告系列费用保持在目标预算范围内。仅当您选择潜在客户生成，应用安装，转化或目录销售作为广告目标时，此功能才可用。这对于希望每次优化活动具有稳定，可预测的平均成本的公司来说是最佳选择，即使您为高性能广告或广告系列分配了更多资金。
来自Instagram广告商的专业提示
1.不要设置结束日期
“如果您希望从广告系列中获取每一分钱，那么请确保您没有设置结束日期。这对于您将要经常运行的广告系列来说可能是显而易见的，但对于有时间限制的广告系列来说更为重要。如果您为广告系列设置了预算和结束时间，那么您最终会在不需要的广告上出价更高，只是为了省略剩余预算。相反，让您的广告自然运行，并在时机成熟时手动取消。“
-Jordan Harling，盲人直接首席数字策略师 - 英国
2.尽可能广泛地定位目标
“我发现超级特定，包括仅在Instagram本地定位，大大提高了广告费用。拥有广泛的受众群体效果要好得多，你可以通过测试和削减更昂贵的受众群体来节省很多，然后在旧观众枯竭的情况下添加新的受众群体。“
-Stacy Caprio，财务博主，财政书呆子
3。测试以实现影响
“测试是关键。 Instagram在制作广告时为您提供了众多选项，因此确保您测试这些选项至关重要。例如，由于Tiege Hanley是一家电子商务公司，我们在大多数广告系列中的目标都是获得转化。在为广告选择“号召性用语”时，有一些选项可供我们使用，因此我们对其进行了测试。这三个选项包括了解更多，立即购买和获取优惠。即使其中一个只比其他一个略有优势，随着时间的推移，它将产生巨大的差异，这取决于广告预算。“
-Joshua Weilding，社交媒体营销，Tiege Hanley
如果您需要帮助充分利用Instagram广告预算，请查看我们关于6大最佳Instagram营销服务的文章。
常见问题（FAQ）
Instagram影响营销成本多少钱？
Instagram影响者的营销成本因追随者和行业的数量而波动。例如，对于有影响力的10,000至25,000名粉丝发布的品牌帖子，以及拥有100万或更多粉丝的影响者的1,405美元，您可以支付约133美元。此外，对于来自旅游行业影响者的帖子，您平均可以支付220美元，对于来自商业行业影响者的帖子，您可以支付134美元。
有关Instagram影响者营销成本的更多信息，请阅读Instagram Influencer Marketing，Ultimate Guide 2018。
我应该外包我的Instagram广告吗？
Instagram广告需要仔细分析目标受众，竞争对手，成本波动，时间安排，展示位置等，以充分利用预算并获得最佳效果。许多小公司没有时间或员工的专业知识来投资以获得最佳结果。在这些情况下，找到一位能够充分利用广告预算并为关键运营任务释放小型业务资源的Instagram广告专家可能会有所帮助。
如果您想管理您的小企业'Instagram广告，请阅读我们的Instagram广告：如何推广您的小企业指南。
在Instagram上投放广告要花多少钱？
您可以以低至5美元的预算运行Instagram广告系列。但是你从这个活动中得到的东西取决于很多因素。例如，平均来说，您可以平均支付1.08美元从目标受众群体中获得一次点击，平均为5.41美元，以便让1,000个Instagram目标受众群体用户查看您的广告。根据广告的目标受众群体，行业，运营时间等因素，这些平均值会略微上下波动。
底线：按行业分类的Instagram广告费用
Instagram广告预算的起价可低至5美元，但您的行业，定位方式，广告投放时间，广告展示位置，预算设置方式以及出价策略都会影响您的广告收入占用的幅度。本指南可以告诉您选择对结果的影响，从而帮助您充分利用这些广告收入。
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